MAINSTREAM CHANGE


Tiden då hållbara produkter var för de få, inte för de många, är förbi. Ett exempel är vårt engagemang i Better Cotton Initiative, organisationen som arbetar för en mer hållbar bomullsproduktion i hela världen. Från en blygsam start 2005 har man på tio år nått 8,7% av världens bomullsproduktion, vilket betyder 1.2 miljoner bomullsodlare. Användandet av kemiska bekämpningsmedel och värdefullt vatten har minskat - och skördeuttag och vinst för bomullsodlarna har ökat. I Indien, där vi på Gina Tricot är engagerade i utbildningsinsatser på bomullsfälten, har de odlare som anslutit sig till Better Cotton Initiative åstadkommit hela 44% ökad vinst. Enkelt uttryckt betyder det mer pengar i fickan till de som behöver det mest. 

 

2020 är målet att Better Cotton Initative ska omfatta 5 miljoner odlare, säger Marcus Bergman. "Att åstadkomma så stor förändring på 15 år visar att också världen förändras. Visst återstår många, många utmaningar på vägen mot en hållbar modebransch, men vi kan konstatera att svängningen redan har skett!" 

 

Emma Garrote Fredman, produktions- och sourcingchef på Gina Tricot: "Vi ser att våra leverantörer i både Kina och Bangladesh nu börjar få allt enklare tillgång till garner och tyger i Better Cotton. Det har tagit några år för branschen att förstå projektet, men nu ser vi faktiskt en möjlig framtid där en av världens mest problematiska grödor blivit väsentligen mer hållbar!”