Redan från start bländade hon sin omgivning, männen avgudade henne och hon blev tjejernas girl crush. Norska modellen Pernilla Holmboe är Gina Tricots mest välkända ansikte genom tiderna. Nu gör hon comeback i jubileumskampanjen där vi hyllar vår 20-åriga resa inom modebranschen.

SHOPPA KOLLEKTIONEN HÄR


 
 
 

 

 

 

 

 

STYLE BY INTERVJU MED

PERNILLE HOLMBOE

 

 

Hon var modellen som personifierade Gina Tricot under en lång tid – nu är norska modellen Pernille Holmboe tillbaka för ett gästspel i jubileumskampanjen.
 
 
Hur tänker du tillbaka på tiden då du var modell för Gina Tricot?

– En underbar tid! Att kunna arbeta med så roliga, kreativa och duktiga personer som så småningom blev som en familj var en otrolig upplevelse. När du arbetar som modell så är du oftast en del av samma team endast en dag eller max en vecka, därefter hoppar du till ett nytt jobb, nytt team, ny plats... Men med Gina Tricot arbetade jag regelbundet med ett fantastiskt team och det var härligt att kunna arbeta med dem igen och igen.

 

Vad var roligast?

– Alla i teamet som jag lärde känna – så många coola och underbara människor. Vi hade så mycket roligt  tillsammans. Det är viktigt för jobbet och att resultatet ska  bli bra, det betyder allt!

 

Vad var mest utmanande?

– Långa dagar där du måste vara ständigt ’på’ och ge allt du har. Men mycket tack vare teamet så gick jag alltid från jobbet med en känsla av att vi hade jobbat bra, och det får du också mycket energi av.

 

Hur var det att få ett sådant genomslag som du hade i Skandinavien under de här åren?
– Det var mycket positivt. Den större delen av min karriär har jag arbetat för europeiska och amerikanska märken, så ur det perspektivet var det både roligt och positivt att vara ansiktet utåt för ett så starkt och coolt varumärke hemma i Skandinavien också.
 
 
 
 
 
 
Nu har du gjort ännu en kampanj för Gina Tricot – vad var din första reaktion när du fick frågan?
– Att det skulle bli väldigt roligt! Jag har så fina  associationer till Gina Tricot, jag älskar deras stil och kampanjer. Så det var väldigt roligt att bli tillfrågad  igen, jag är tacksam för det.
 
Varför tror du att kvinnor responderar så bra på det du gör som modell?
– Åh, jag vet inte – sådant är svårt att svara på själv!
 
Berätta om ditt liv sedan vi såg dig senast?
– Slutet på Gina Tricot-eran för min del var början på ett nytt kapitel då jag väntade mitt första barn och flyttade till Hongkong med min make. Jag flyttade med enkel biljett utan att ha varit där tidigare. Seden dess har vi träffat ett gäng härliga människor där borta och vi bor två minuter från beachen – härligt.
 
Händer det fortfarande att du blir igenkänd från dina storbildstavlor för Gina Tricot?
– Det händer faktiskt. Många har en relation med Gina Tricot eftersom de såg storbildsreklamen varje dag till och från arbetet. Eftersom jag arbetade så länge är jag för många väldigt bekant och kopplad till Gina Tricot.
 
Vad uppskattar kunderna med Gina Tricot?
– De är duktiga på att snappa upp trender, plaggen sitter bra, det finns alltifrån bas till plagg med speciella print och så vidare... Jag är extra förtjust i Gina Tricots jeans.
 
Vad är sann stil för dig?
– Jag tror sann stil bäst förklaras med att det är en stil du trivs i, där du kan vara dig själv och inte efterliknar andra.
 
 
 
 
 
 
 
 
 

HUR DET HELA STARTADE

FRÅN TRIKÅTOPP

TILL MODEKEDJA

Hon har varit med från start – Anna Appelqvist berättar om Gina Tricots resa. 
 
 
Hur minns du tiden då dina föräldrar skissade på/startade Gina Tricot?

– Kreativ och mycket roligt. Det var allt från att ta fram kollektioner och färgkartor, träffa banken och fastighetsägare för att göra avtal. Till att rulla affischer. Det var högt och lågt. Otroligt spännande och ingen dag var den andra lik.

 

Hur kom namnet på företaget till?

– Det är ett påhittat namn. Vi visste redan från början att vi ville bli internationella så namnet skulle kunna fungera all over.

 

Beskriv den initiala affärsidén?

– Mycket mode för lite pengar. Ca 75% av en tjejs garderob består av olika överdelar, vi fokuserade på detta och på trikå som är det som tjejer använder mest. Kunden skulle alltid bli positivt överraskad när de vände på prislappen. Allt i flera färger för att kunna vara breda. Det var en utmaning i början att köpa till 12 butiker och få färgbatchar att matcha och att ens få det infärgat var en utmaning. Det var tur var att vi hade bra samarbetspartners från början som vi fortfarande jobbar med än idag. Vi tror på långsiktighet och via bra samarbeten kan man överbrygga de flesta utmaningar, det kräver bara lite tid och kreativt tänkande. Snabbhet och örat mot marken och att nosa fram vad kunderna ville ha var viktigt, därav låg all produktion i början i Europa. Vilket fortfarande är vår största produktionsmarknad.

 

Hur har GTs affärsidé utvecklats sedan dess?

– Ganska snabbt började vi addera på fler produktgrupper såsom vävda plagg, jeans, fest, smycken etc. I början av 2000 talet satte vi ner foten och gjorde världens bästa bas i massa färger med lager på lager och då sa det BOOM. Vi har hela tiden flyttat våra väggar i butikerna och breddat sortimentet utifrån vad våra kunder har velat ha. Vi har idag ett bredare urval för kund mot vad vi först hade 1997-2000. Till trikå och toppar som alltid varit vårt DNA är fest och denim främst adderad. Vi är väldigt duktiga på överdelar generellt oavsett om de är trikå, stickat eller vävt. Vi är lite mer feminina än andra. Det är vår styrka.

 

Hur påverkas GT av att ni är baserade i Borås och inte i Stockholm?

– Det textila arvet i Sverige kommer från Borås och där ligger våra rötter både inom design och produktion och allt runt omkring som knappar, tyger, logistik etc. Vi samarbetar med Textilhögskolan både inom forskning som design och olika inköpsrelaterade funktioner. För oss är detta jätteviktigt. Visst är det ibland en utmaning att behålla folk som vill ut och jobba där pulsen är hög runt hörnet. Men vi har 30 min till flygplatsen och kan på 1,5 timme vara i London eller annan storstad som är nog så viktig. Så för oss är vikten av att vara nära Europa stor och att vi snabbt kan komma till våra leverantörer som är våra hjältar. Stämningen och det folket som vi hittar i vår byggd runt Borås/Göteborg är något utöver det vanliga. Vi är som en stor familj.

 

Hur många arbetar med Gina idag?

– 1900 personer. Vi har kontor i Borås, Shanghai, Dhaka, Oslo, Köpenhamn, Helsingfors, Stockholm, Dusseldorf.

 

Hur stor del av framgången var initalt Pernille Holmboe – eller rättare sagt det faktum att ni lyckades pricka rätt i er kommunikation och använda rätt tjej?

– Naturligtvis en bidragande orsak till att vi både var rätt på trender, färger och framförallt produkt och att samarbetet med Pernille som alla tjejer och killar älskade gick hand i hand. Hon gick hem hos alla och rätt in i hjärtat. Det var en urstark kombination. Folk frågar mig fortfarande om henne, speciellt killar...

 

Hur vill ni att Gina Tricots varumärke ska uppfattas?

– Feminint och moderätt. Någon du kan lita på.

 

Hur har det faktum att Gina är ett familjeföretag påverkat bolaget?

– Utan det hade vi inte haft den själ som genomsyrar bolaget och vi hade definitivt inte blivit så stora så fort. Vem vågar riska så mycket som vi gjorde. Detta var en av framgångsfaktorerna och något som många entreprenörssugna människor drogs till som ville vara med och skapa något stort. Tillsammans har vi skapat det Gina Tricot ni ser idag. Vi kunde alltid ta snabba beslut och driva på, få saker gjorda snabbt vilket skapade otroliga möjligheter att gå från ide till action och genomförande fort.

 

Hur har det påverkat er familj?

– Vi har haft en fantastisk resa. Det har varit jobb 24/7 i många år. Vi har brunnit lika mycket alla men med olika saker. Visst, i längden så kunde jag känna att efter 18 år att vi kan väl prata om något annat någon gång på julmiddagen än den stundande försäljningen och vad nästa år skall innebära. Vi sa det ibland men det tog 3 minuter så var vi där igen. Vi levde verkligen genuint för vårt bolag och älskade det.

 

Dina föräldrars idé var modig – är det så man uppfattar dem tror du? Tänkte de på sig själva som modiga?

– Själva vet jag inte om de tänker på sig själva som modiga. De är entreprenörer och ser möjligheter. Brinner för sin sak och det de tror på. Målmedvetna och genuint intresserade av mode och retail i alla former. Annette mer inom design, material och passform. Det är hon som har modeögat och Jörgen är retailpersonen som älskar försäljning, bygga butiker och ser potential i saker.

 

Hur mycket omsätter Gina Tricot idag?

– Strax över 2 miljarder. Planen är att dubbla det.

 

Vad är förklaringen bakom Gina Tricots framgångar?

– Snabbhet och att jobba nära kunden. Fantastiska medarbetare som vill göra det lilla extra för kunden och som vågar prova nya saker.

 

 
 
Vad tycker du att ni är bäst på?

– Snabbhet, beslutsamhet och ett feminint tänkande. Vi älskar vår kund.

 

Vilken typ av plagg tycker du Gina gör bäst?

– Toppar och denim. Jag tycker faktiskt att vi är duktiga på allt vi gör. Visst kan vissa saker gå galet och vi har bestämt att vi inte skall göra alla varugrupper lika stora, det är en medveten strategi. Jag går själv i Gina tricot kläder nästan varje dag och är lika stolt över alla plagg. Vi har de skönaste underkläderna vilket inte många vet fast vi haft det i snart 10 år. Och jeansen är outstanding!

 

Modebranschen och sättet att konsumera har ändrats mycket sedan 1997. Hur har era kunder ändrat beteende? Hur pratar man med dem idag?

– Beteendet har inte ändrat sig så mycket som man pratar om men visst köper varje kund något plagg mindre och lägger pengar på nöjen som fika och gadgets istället men den stora skillnaden är nog konkurrensen med vad online och att man kan köpa all over the world bara ett klick bort. Däremot så kommer det hela tiden fler kunder vilket väger upp det. Men vi måste se till så att vi använder våra resurser på ett så effektivt sätt som möjligt både ur miljö och hållbarhetstänk som lönsamhetsmässigt. Strävan att hela tiden bli bättre är stor hos oss. Vi skriker inte ut det utan jobbar i det tysta. Om man skall prata om förr och nu så rent kommunikationsmässigt så var det något enklare att skapa en tydlig bild från oss till kund då vi och andra jobbade med film, utomhusreklam och annonser, alla mötte samma uttryck hela tiden. Idag pratar vi i många olika kanaler samtidigt och på lite olika sätt. Sociala medier och online har öppnat upp för ett helt annat tänk vilket är superspännande, det handlar mer om att få så många andra att prata om oss och påverka våra kunder och dem själva, än att vi basunerar ut en ensidig kommunikation. Det handlar idag mer om en dialog än en monolog.

 

Hållbarhet är ett viktigt ämne inom konfektion idag. Hur bemöter Gina kundernas önskan om att konsumera hållbart?

– Vi ligger i framkant mot vad våra kunder önskar vi utmanar hela tiden mer hållbara material, transparens i produktion, vi gör så gott som vi kan. Vi jobbar under ett samlat namn - The Good Project där många av våra initiativ ligger. Visst vi är inte bäst in class men vi jobbar på att hela tiden göra saker bättre och är nyfikna inom området. Vi förbättrar oss ständigt säsong efter säsong. Dock tar det tid. Viktigt är att samverka med andra och att inse att ingen är stark ensam.

 

Vad tror du kunderna älskar Gina för?

– Vårt feminina mode och att de känner att de kan alltid kan lita på oss.

 

Hur lång tid tar det för er att veta om ett plagg är en hit eller inte?

– Vi ser det direkt när en vara släpps hur stort drag det är i det. Våran snabba process gör att vi kan agera blixtsnabbt och få hem nya produktion inom några veckor istället för att riska och ligga på för tunga lager, det känns omodernt och oflexibelt.

 

Vilken är er all time bästsäljare (modell eller specifikt plagg)?

– Våra basjeans Molly har nog gått om de gamla storsäljarna. Men i mångas ögon satte vi ner foten med vår färgade bas, lager på lager och ett spetslinne som jag tror varenda tjej hade och i flera färger. Vi sålde sjuka mängder av dessa. Flera av våra basplagg lever faktiskt kvar fortfarande om inte exakt samma så i en utveckling av material eller längd på plagg.

 

Jag har läst att ni inte har några lager. Stämmer det?

– Visst har vi lite lager på vissa artiklar för att kunna supplya våra kunder och vår online, men tanken är att vi hellre skall köpa in flera leveranser av ett plagg för att inte binda pengar på fel sak. Mottot är att varan skall alltid vara påväg någonstans.

 

I vilka länder finns Gina Tricot idag?

– Vi har butiker i Sverige, Norge, Danmark, Finland och Tyskland samt vår online är öppen för hela Europa.

 

Hur mycket klär du dig själv i Gina Tricot-plagg? Beskriv din stil!

– Jag är ganska enkel och minimalistisk i min stil med lite French rockig touch. Mycket basplagg. Favoritplagg är t-shirtar, jeans, kavaj och skinnjacka.

 

Kollar du försäljningen varje dag?

– Självklart det första jag gör varje morgon.

 

2010 var ett tufft år – berätta? Hur gjorde ni för att vända en dålig trend?

– Vi hade en extrem växtvärk och höll på att växa ur taket. Allt gick väldigt fort och vi skulle öppna i Tyskland och helt plötsligt var det väldigt stora enheter som skulle fyllas. Vi hann inte riktigt med i detta förlopp. Finns för- och nackdelar med att växa snabbt. Men det gäller att vara true to your values no matter what.

 

Vad ser du helst tillbaka på under de 20 år som gått – vilka är milstolparna?

– Fått gina att växa och att ha fått äran att vara med på resan är något som jag uppskattar oerhört. Vad vi har lärt oss. Tur man inte förstår vad man ger sig in i för då hade man inte utmanat och gjort så mycket på så kort tid. Viljan och tron är nog mitt starkaste signum. Alla roliga stunder från butiksöppningar, landsöppningar där det varit totalt kaos. Vi har tom fått anställa folk ur kassakön för att över huvudtaget klara ut det vid vissa öppningar. True story! Alla utmaningar vi haft som vi rott iland en efter en och ihop med de fantastiska medarbetarna jag har haft möjlighet att jobba med. För mig är passion och utmaning ledord och att tillsammans bygga något viktigt. Jag har älskat alla dagar jag gått till jobbet i 20 år och vem har det så bra?!

 

Hur ser ni framåt? Vad kan vi förvänta oss? Vad blir nästa grej?

– Det kommer att hända mycket för gina framåt, vi har flera mycket intressanta projekt framåt. Vi kommer att jobba med ett nytt Omni channel-tänk och kunderna kommer säkerligen att se oss på många fler ställen framöver. Kan inte säga för mycket men något jag lovar är att det händer mycket kul under vårt tak för tillfället..!