Rent is the new new ­– nu lanserar vi samarbetet Gemme with Gina Tricot, en specialdesignade rental capsule collection med unika handsydda drömklänningar som sätter fokus på hög modegrad och fina material. Gemme är modebranschens walk-in closet online där du kan dela dina egna designerplagg och accessoarer, eller få tillgång till exklusiva ”gems” genom att hyra från andra modeälskare och influencers. Ett roligt och mer hållbart sätt att dela garderober med varandra.

Upptäck kollektionen och låt dig inspireras, framhäv din personlighet och klä upp dig när du vill – för din egen skull, för dina följare, små firanden med familjen eller intima middagar. Kollektionen finns för uthyrning i Stockholm och Göteborg via gemmecollective.com.

 

 

the collection

Den limiterade kollektionen, som endast går att hyra via gemmecollective.com, består av fyra exklusivt handsydda klänningar med extra hög modegrad. Unika powerlooks med spännande siluetter och coola skärningar, voluminösa ärmar, arbetade detaljer och fantastiskt fina kvaliteter. Kollektionen som tagits fram i ett gemensamt designsamarbete är lokalt uppsydd i Gina Tricots hemstad Borås, av ateljén XV Production – ett visionärt och framåtsträvande inhouse-koncept inom textildesign och produktion. Varje klänning är ett genuint hantverk och har ett värde på ca 2700 SEK – 4000 SEK, men finns nu att hyra till mycket förmånliga priser. Självklart kan du känna dig trygg med att du får hem en ren och fräsch klänning, då plaggen lämnas in på textiltvätt mellan varje uthyrning.

 

 

the dress journey – be a part of the movement

Inspireras och inspirera – hämta stylingtips från alla fantastiska modeprofiler för att hitta ditt sätt hur du vill bära din drömklänning, och samtidigt bli en del av en större resa till en mer hållbar modeframtid. Hyr hela din look, välj ut din favoritklänning med passande accessoarer på gemmecollective.com och visa upp för andra fashionistas hur du stylar din outfit, tagga dina bilder med #gemmexginatricot. På så vis kan vi inspireras av varandra och följa resan som kollektionen gör. Tillsammans sätter vi vår hållbarhetsresa i rörelse, med fokus på ett mer cirkulärt modetänk, och vi hoppas att du vill följa med!

 

 

about gemme

Gemme är modebranschens delningstjänst online där du kan inspireras och ta del av fantastiska designerplagg och accessoarer, direkt från andra modeälskare och stilprofiler. Du kan dessutom hyra ut designprodukter från din personliga garderob, dina egna ”gems”, och låta likasinnade fashionistas få ta del av dessa. Visionen är att bidra till en mer hållbar modeframtid där det ska vara enkelt och kul att dela garderober med varandra, via en digital plattform som erbjuder något för alla.

Gemme innovates the future of fashion – a world where we use what is already hanging in our closets.

 

 

Namn: Emelie Gustafsson Maistedt
Titel: Founder & CEO på Gemme
Ålder: 28 år
Bor: Hornstull, Stockholm
Aktuell med: Att förändra modeindustrin & bygga världens största delade garderob
Instagram: @gemme.collective
 

Berätta om ditt modeintresse:
Det är verkligen en hatkärlek mellan mig och mode. Oftast älskar jag att klä mig och testa olika stilar och siluetter, ibland önskar jag bara att jag kunde ha samma kläder på mig varenda dag. Men mestadels kärlek, och det skulle vara helt magiskt att kunna klä sig exakt hur man vill, när man vill, utan att behöva vara helt committed till ett plagg!
 

Vad är hållbart mode för dig?
Det är att köpa det du älskar och ta hand om det, helst second hand, resten kan du låna eller hyra. Hållbart mode handlar om att bry sig om hela resan, från design till återvinning. Vi ska bry oss om de som skapar plaggen och köpa plagg som går att återanvända. One time pieces är inte coolt.
 

Hur uppkom idén till Gemme, och hur har resan sett ut hittills?
Jag satt på golvet i min lägenhet i Shoreditch, hade knappt råd med mat men ville ändå ha designerprodukter för helgernas fester och events. Då tänkte jag; varför kan jag inte öppna min telefon och se vilka coola tjejer i närheten som har sina garderober öppna som jag kan låna från bara för en kväll?

Resan hittills är det bästa jag gjort! Och jag vaknar varje morgon och känner; vi är en dag närmre att förändra industrin och göra den 1000 gånger bättre och samtidigt rädda planeten. Underbar känsla!
 

Gemme finns i Stockholm sedan start och lanserades nyligen i Göteborg, finns det planer på att expandera ytterligare?
Absolut! Vart du än befinner dig ska du kunna hyra direkt från en välkurerad garderob från ditt Gemme Community.
 

Nu släpper Gemme en rental capsule collection tillsammans med Gina Tricot, berätta om samarbetet:
Alltså wow! Vet inte vart jag ska börja. Det roligaste är alla människor och vilka dörrar vi öppnat tillsammans – helt övertygad om att vi startat något riktigt bra. Det mest intressanta, svår fråga, så mycket som hänt, men främst att se hur ett bolag som Gina Tricot är öppna för idéer, tankesätt och förändring. Det har varit otroligt spännande att se hur en klänning skapas, vilket otroligt hantverk som ligger bakom, det ska man ha med sig när man bär ett plagg!
 

Vilken klänning är din favorit från kollektionen?
Åh, alla är favoriter, men för olika tillfällen. Men, den blå är något utöver det vanliga – känner mig så snygg i den!
 

I och med den rådande situationen kommer vi få avstå från vinterns fester, när kommer du bära klänningarna från kollektionen?
Jag kommer bära den svarta 3D-klänningen på julafton, den svarta i jacquard med snygg ringning på nyårsaftons dag för lunch, den blå på tolvslaget och den vita med volymärmar på min födelsedag i januari när man behöver ljusa upp lite. Jag kommer att hänga med min närmsta familj och föreviga med bilder.
 

Vad gör du för att hålla motivationen uppe?
Min motivation är att vi gör något så bra både för kunden som får tillgång till världens största delade garderob och samtidigt att vi är med på resan för en bättre planet.
 

När känner du dig som mest inspirerad?
Jag känner mig som mest inspirerad när jag är mitt ute i skogen och vandrar eller mitt i natten när alla andra sover.
 

Vilka är dina bästa hållbara vardags- och modetips?
Shoppa aldrig något du inte funderat på i minst tre veckor, låna från kompis, syster, pojk- eller flickvän och testa nya kombinationer. Ät gärna vegansk mat.
 

Livsmantra:
Better done than perfect!